要点

许多青少年对美容和护肤产品感兴趣，这一趋势已经存在一段时间了，但假期只会让这种痴迷更加突出——公司也注意到了。

对于圣诞节，许多家长注意到他们十几岁前的孩子并没有要求玩偶或旱冰鞋。相反，孩子们想要的是面膜、精华液和面霜。

“还有谁和这个年龄的女孩在一起吗?”我女儿和她所有的朋友都痴迷于护肤产品和日常用品，”一位孩子的父母在Reddit上写道。“她有玉辊、轮廓冰块、我的酒窖水、乳液和精华液等。每次我们去商店，她都求我去看看护肤品。我很高兴她现在对涂防晒霜很虔诚，但这些东西大部分都是不必要的。”

这篇帖子收到了数百条回复，许多人都证实了自己的孩子也有类似的趋势。家长们似乎既对这种昂贵的护肤痴迷感到“困惑”，又支持这种面向自我护理的休闲兴趣。

抖音走红的“丝芙兰的10岁孩子”

精心制作的护肤程序，包括洁面乳、爽肤水、精华液和保湿霜，近年来在青少年中越来越受欢迎。大多数13岁及以下的儿童——通常被称为阿尔法一代——已经涌入离他们最近的丝芙兰商店，想要购买这些通常针对老年消费者的产品。

这一现象在TikTok上引发了热议，讨论年轻女孩从Drunk Elephant、Glow Recipe和Sol De Janeiro等品牌购买昂贵商品的人数激增。

在TikTok上搜索#丝芙兰标签，就会出现一段接一段的视频，用户在视频中评论近几个月来这家美容零售商涌入的年轻购物者，其中包括一些丝芙兰员工在抱怨相关的混乱和所谓的“有权”行为。

与年长的美容和护肤爱好者类似，许多儿童和青少年现在在社交媒体上发布自己的护肤视频，与粉丝分享他们最喜欢的品牌和产品。

金·卡戴珊和坎耶·维斯特10岁的女儿North West，以及考特妮·卡戴珊和斯科特·迪西克11岁的女儿佩内洛普·迪西克(Penelope Disick)也加入了这一趋势，他们在TikTok上发布了自己用昂贵的产品精心护肤的视频。

阿尔法世代:上网最多的一代

零售研究公司克拉克森咨询(Clarkson Consulting)指出，阿尔法世代是指2010年至2024年间出生的人，“基本上一出生就拿着iPad”。

因此，这意味着与老一辈相比，品牌和内容创作者可以对最年轻的一代产生更直接的影响。

克拉克森咨询公司(Clarkson Consulting)在去年夏天的一份有关该主题的报告中解释说:“由于早期接触社交媒体，阿尔法一代相对于老一辈更注重形象。”“这意味着美容行业可以预期，那些优先考虑新潮流的人群会有与时俱进的需求。”

之前的研究表明，大约68%的Z世代和Alpha世代加起来有护肤习惯。与此同时，根据之前的其他调查，超过50%的6至16岁儿童希望购买在线内容创作者或网红使用过的产品。

对于护肤品公司来说，多亏了Gen Alpha，未来一片光明

社交媒体上对青少年护肤的痴迷也引起了护肤品和美容公司的注意，它们正在利用微网红和其他阿尔法一代式的营销技巧来开发终身消费者。

这方面的一个例子是雅诗兰黛，许多传统品牌都在努力保持与年轻群体的联系。2016年，该公司推出了一个以千禧一代为重点的产品线，有80多种产品，肯德尔·詹娜(Kendall Jenner)担任代言人。相比之下，据提供时尚相关情报和分析的时尚商业(Business of Fashion)称，去年针对Z世代和Alpha世代的活动只包括三种产品，并通过TikTok活动进行了推广。

克拉克森咨询公司在谈到雅诗兰黛的营销策略时说:“这可能说明儿童的注意力持续时间越来越短，这对他们的价值观产生了怎样的影响。”

提供消费者行为和趋势数据的Circana在其对2024年美容行业的展望中指出，Gen Alpha“正在迅速崭露头角，并可能在未来几年推动护肤行业的增长”。

据品牌创始人蒂芙尼·马斯特森(Tiffany Masterson)介绍，“醉象”品牌尤其受益于青少年的护肤热潮，甚至在社交媒体上的粉丝也有所增加。

“我认为我们的粉丝增长了三倍，”马斯特森在最近一期的《光泽洛杉矶》(Gloss Angeles)播客中说。

青春期前痴迷于护肤:有益还是有害?

其中一些含有抗衰老成分的护肤品很受欢迎，许多皮肤科医生和美容专业人士警告说，这些产品可能对儿童年轻的皮肤产生负面影响。

化妆师艾丽西亚·安德森在一个点击量很高的TikTok视频中警告说:“这些产品中的大多数都含有抗衰老、去角质的成分，这些成分不适用于年轻、年轻的皮肤。”

委员会认证的皮肤科医生布鲁克·杰夫(Brooke Jeffy)经常在TikTok上发布以青少年皮肤护理为中心的视频，他在最近的一段视频中指出，涂抹在皮肤上的产品“会产生后果，并影响皮肤的功能”。

“孩子们冲进丝芙兰是为了让产品更合身，并不是因为他们不知道事情是如何运作的，也不知道如果出了问题会发生什么，”杰夫说。

“家长们，你们可能不了解皮肤功能的复杂性，但至少要引导你的孩子使用那些专注于保持皮肤健康或解决痤疮的儿童品牌，”杰夫继续说道，并指出在青少年皮肤方面“少即是多”。

Drunk Elephant在网上指出，并非所有的产品都是为年轻皮肤设计的，包括含有酸和视黄醇的更强效的产品。上个月，在圣诞节前夕，该公司在Instagram上分享了一份“对儿童和青少年安全使用”的产品清单。

它还分享了一个“不需要很多产品”的简单程序，包括一个洗面奶，然后用几滴38- 68美元的Virgin Marula油或62美元的Lala Retro油来“平衡和保湿”。

该品牌指出:“任何年龄的人都必须每天涂抹防晒霜。”

马斯特森于2013年在自己的网站上推出了“醉象”(Drunk Elephant)，并推出了六个产品系列。在她看来，让年幼的孩子学习和寻找护肤品既有好处，也有坏处。

马斯特森在“Gloss Angeles”播客节目中说:“我认为这部分是好的，他们在学习，在自我教育，他们有自我照顾的能力，我认为这不是一件坏事。”“我们只需要弄清楚哪些产品适合谁，哪些是合适的。”